코카콜라, AI 디자인 도구 '피지온'으로 브랜드 일관성 및 생산성 혁신

핵심 디자인 컨셉

코카콜라가 자체 개발한 AI 기반 브랜드 디자인 도구 '피지온(Fizzion)'은 복잡한 글로벌 브랜드 생태계에서 디자인 가이드라인의 일관성을 유지하고 콘텐츠 제작 효율을 극대화하는 것을 목표로 합니다. 이 시스템은 디자이너의 작업 방식을 학습하여 브랜드 규칙을 지능적으로 적용함으로써, 디자인 품질과 창의성을 저해하지 않으면서 생산성을 최대 10배까지 향상시킵니다.

디자인 방법론 및 원칙

• AI 기반 브랜드 가이드 학습 및 적용: 디자이너의 작업 데이터를 학습하여 '스타일ID(StyleID)'로 변환, 브랜드 디자인 논리 및 가이드라인(로고 위치, 폰트 사용, 색상 정확도 등)을 디지털 코드화하여 실시간으로 디자인 에셋에 지능적으로 내장합니다.
• 디자이너 역량 강화: AI를 디자이너의 대체재가 아닌, 학습하고 강화하는 보조 도구로 활용하여 디자이너가 창의적인 작업에 더 집중할 수 있도록 지원합니다.
• Adobe 크리에이티브 클라우드와의 네이티브 통합: Illustrator, Photoshop 등 익숙한 툴 안에서 작업하며 AI의 이점을 누릴 수 있도록 seamless 통합을 구현합니다.
• 실시간 피드백 및 자동화: 추상적인 브랜드 원칙의 해석 오류를 줄이고, 디자이너가 통제권을 유지하는 환경에서 브랜드 가이드 적용을 자동화하며 실시간 피드백을 제공합니다.
• 맞춤형 AI 시스템 구축: 범용 AI 모델로는 충족하기 어려운 코카콜라 고유의 브랜드 자산 및 규칙을 학습시키기 위해 Adobe와의 협력을 통해 자체 특화 AI 시스템을 개발했습니다.
• AI 훈련 방식의 혁신: 디자이너의 일상적인 디자인 작업 과정 자체가 AI 훈련의 순간이 되도록 하여, 디자이너의 문맥과 의도를 AI가 바로 이해하도록 합니다.
• 비용 절감 및 지속 가능한 작업 환경 구축: 인력 대체가 아닌 반복 작업 자동화를 통해 시행착오를 줄이고, 크리에이티브 팀의 장기적인 작업 효율성과 지속 가능성을 높이는 데 초점을 맞춥니다.

디자인 임팩트

피지온 도입을 통해 코카콜라는 글로벌 규모의 브랜드 일관성을 유지하면서도 현지화된 디자인 생산성을 혁신적으로 향상시킬 수 있습니다. 또한, 디자이너는 반복적이고 규칙적인 업무 부담에서 벗어나 더욱 창의적이고 전략적인 사고에 집중할 수 있게 되며, 이는 곧 브랜드의 전반적인 크리에이티브 품질 향상으로 이어질 수 있습니다.

업계 반응 및 트렌드

코카콜라의 피지온 사례는 디자인 분야에서 AI 도입이 거스를 수 없는 흐름임을 시사하며, 많은 기업에게 자체적인 AI 활용 전략 수립의 중요성을 강조합니다. 또한, 디자이너의 역할이 단순한 결과물 생성에서 AI 시스템 설계, 데이터 관리, 프롬프트 엔지니어링 등으로 확장되는 미래 트렌드를 보여줍니다.