2025년 상반기 디지털 미디어 및 마케팅 시장 결산과 하반기 전망: AI, 광고, 커머스 트렌드 분석

2025년 상반기 디지털 미디어 및 마케팅 시장 결산 및 하반기 전망

핵심 기술: 본 보고서는 2025년 상반기 디지털 미디어 및 마케팅 시장의 주요 이슈를 AI 서비스, 광고, 커머스, 미디어 정책 4개 영역으로 분류하고, 하반기 시장 성장을 이끌 3가지 트렌드를 분석합니다. 특히 플랫폼 간 생태계 확장 경쟁 심화와 AI 기반 광고 자동화 확대가 핵심적인 내용입니다.

기술적 세부사항:
* 상반기 10대 뉴스: AI 서비스, 광고, 커머스, 미디어 정책 영역 전반에 걸쳐 이용자 락인을 위한 구조 재편 가속화 및 플랫폼 간 생태계 확장 경쟁 심화.
* 경제 및 광고 시장 전망: 국내 경제는 4년 만에 소비자심리지수 최고치를 기록하며 소비 심리 회복세 예상, 이에 따라 광고 시장 또한 반등 기대.
* 미디어 시장 전략: 이용자 수 성장 한계에 직면하여 이용자 체류시간 증대가 핵심 과제로 부상. 네이버, 카카오 등은 앱 개편을 통해 개인화된 추천 및 콘텐츠 소비 기반의 '발견형 영역' 확대 추진.
* OTT 시장 수익 모델 변화: AVOD 기반 전환에 따른 광고 인벤토리 확대 전략 경쟁 심화. 플랫폼 간 제휴, 차별화된 IP 확보, 수익 모델 개편 등 움직임 활발. 특히 '1인 1계정' 시대 대비 신규 고객 확보 및 수익성 제고 전략 가속화.
* AI 기반 광고 경쟁: 전 산업 분야 AI 전환 가속화에 발맞춰 하반기 광고 산업 또한 AI 솔루션 기반 경쟁 심화 예상. 글로벌 매체(메타, 구글, 틱톡)의 AI 기반 광고 자동화 고도화 (전환 성과 향상, 캠페인 간소화, 풀퍼널 자동 대응). 국내 네이버의 '애드부스트' 공개 등 AI 기반 광고 자동화 확대 전망.

개발 임팩트: AI 기술을 활용한 광고 효율성 증대, 개인화된 사용자 경험 제공을 통한 체류시간 증대, 새로운 수익 모델 개발 등을 통해 디지털 미디어 및 마케팅 시장의 성장과 수익성 개선에 기여할 것으로 기대됩니다.

커뮤니티 반응: (본문 내 언급 없음)

톤앤매너: 전문적이고 분석적인 톤으로, 시장 동향 및 전략에 대한 인사이트를 제공합니다.