AI 시대, 크롬의 몰락과 웹의 미래: 구글의 전략 변화와 개발자를 위한 통찰

핵심 기술

AI 기술의 급격한 발전으로 인해 기존 웹 생태계와 구글의 검색 및 광고 비즈니스 모델이 근본적인 변화에 직면하고 있으며, 이에 따라 웹 브라우저인 크롬의 역할과 구글의 전략에도 중대한 변화가 예상됩니다.

기술적 세부사항

• 크롬의 시장 지배력과 정체: 크롬이 약 70%의 시장 점유율을 차지하며 안정화되었지만, 사용자 경험 측면에서는 수년간 큰 개선이 이루어지지 않았습니다. 이는 구글이 현재의 성공에 안주하고 혁신 동력을 상실했음을 시사합니다.
• AI 서비스의 부상: Perplexity와 같은 AI 기반 서비스가 사용자들에게 더 편리한 정보 접근 방식을 제공하며 구글 검색의 대안으로 떠오르고 있습니다. 사용자들이 웹사이트를 직접 방문하는 대신 AI를 통해 즉각적인 답변을 얻는 패턴이 증가하고 있습니다.
• 구글의 전략적 변화: 구글은 AI 중심의 미래를 준비하며 조직을 개편하고 있으며, 크롬 팀의 인력을 재배치하거나 축소하는 움직임을 보이고 있습니다. 이는 크롬에 대한 자원 투입을 줄이고 새로운 AI 기반 서비스에 집중하려는 의도로 해석됩니다.
• 웹의 광고 모델 위협: LLM 및 AI 에이전트는 광고를 건너뛰고 직접 정보를 제공하거나 사용자 대신 콘텐츠를 수집할 수 있어, 기존의 광고 기반 웹 생태계를 위협합니다.
• AMP의 한계: 구글이 웹을 경쟁력 있게 유지하기 위해 추진했던 AMP와 같은 기술이 결국 광고 수익 증대에 초점을 맞춘 "그림자 인터넷"을 만들었으며, 이는 AI 시대에 더 이상 유효하지 않을 수 있습니다.
• 규제 가능성: 미국 FTC가 구글과 크롬의 분리 여부를 결정할 가능성이 있으며, 이는 크롬의 미래에 또 다른 변수가 될 수 있습니다.
• 향후 웹의 과제: "마법의 답변 상자"와 같은 AI 기반 시스템에서 돈(경제 모델), 신원(Identity), 도달 범위(Reach), 보안(Security), 진화(Evolution - 새로운 브라우저 및 대안) 등 웹의 새로운 과제에 대한 탐구가 필요합니다.

개발 임팩트

개발자들은 AI 에이전트 및 LLM과의 상호작용을 고려하여 웹사이트 및 애플리케이션을 설계해야 합니다. 또한, 광고 기반 모델의 변화에 대응하여 새로운 수익 모델과 콘텐츠 전달 방식을 모색해야 할 것입니다. 정보 제공 방식의 변화는 SEO 전략에도 큰 영향을 미칠 것입니다.

커뮤니티 반응

언급된 커뮤니티 멤버들은 구글이 W3C와의 표준 작업에 대한 지원을 줄인 것을 혼란스럽게 여기며, 이는 구글이 더 이상 웹 표준에 우선순위를 두지 않는다는 신호로 해석했습니다.