독일 레스토랑 도메인 선점 현상: Lieferando의 공격적인 트래픽 확보 전략 분석

핵심 기술 및 논점

이 분석은 Common Crawl 데이터를 활용하여 독일 내 레스토랑 관련 .de 도메인의 현황을 파악하고, 특히 Lieferando.de가 코로나19 팬데믹 이전부터 최근까지 공격적으로 도메인을 선점하며 트래픽을 확보하는 전략을 중점적으로 다룹니다. 이는 저비용 성장 해킹(Growth Hacking) 및 SEO 전략의 성공 사례로 분석됩니다.

기술적 세부사항

• 데이터 수집: Common Crawl 프로젝트의 약 900만 개 .de 도메인 목록을 자체 스크립트로 수집.
• 필터링: 독일어 레스토랑 관련 단어(Restaurant, Gasthaus, Kneipe 등)로 필터링하여 약 31,000개의 도메인 추출.
• 활성 도메인 식별: PowerShell에서 Golang으로 전환하여 비동기 방식으로 약 20,000개의 활성 도메인 식별 (활성률 63%).
  • 49% 리디렉션, 14% 순수 HTTP, 37% 존재하지 않음/오류.
• Lieferando.de 도메인 분석:
  • 전체 활성 레스토랑 도메인의 약 5.7% (1,101개)를 Lieferando 소유.
  • 이들 도메인은 자사 로고 및 사이트 링크를 포함하며 자체 트래픽 유입 시도.
  • WHOIS 레코드상 도메인 확보 움직임은 2019년부터 2022년까지 지속.
• 도메인 폐기/이관 비율: 높은 비율은 독일 외식업의 경영난 시사.

개발 임팩트 및 전망

• Lieferando.de의 전략은 저비용으로 높은 트래픽을 확보하는 효과적인 성장 해킹 및 SEO 사례를 보여줍니다.
• 이는 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드 인지도를 높이고 고객을 확보하는 데 중요한 역할을 합니다.
• 또한, 소규모 사업자가 온라인 시장에서 대형 플랫폼과의 경쟁에서 겪는 어려움을 잘 드러냅니다.

커뮤니티 반응 및 논의

• 사용자들은 이러한 행태가 소상공인에게 피해를 주는 착취 또는 사기라고 지적하며, 식당명 변경 및 상표권 등록 등의 대응 방안을 논의했습니다.
• Google Business Profile의 정책 허점 이용 가능성과 EU의 게이트키퍼 규제 강화에 대한 언급이 있었습니다.
• 기존 DNS 시스템의 복잡성을 지적하며, 상공회의소 기반의 간편한 온라인 정체성 제공이나 정부 주도의 기본 랜딩페이지 제공 등 대안에 대한 논의도 이루어졌습니다.
• GrubHub 등 유사한 사례가 미국에서도 발생했으며, 이는 동일 그룹 소속 브랜드들의 유사한 전략임을 시사합니다.
• 일부 사용자는 Lieferando의 앱 품질 개선을 우선시해야 한다는 의견을 제시하기도 했습니다.