iOS 18.4 AdAttributionKit: 다중 캠페인 추적 및 맞춤형 속성 분석 강화

핵심 기술

Apple의 AdAttributionKit은 iOS 18.4부터 네이티브로 제공되는 새로운 광고 속성(Attribution) 프레임워크로, 기존 SKAdNetwork의 한계를 극복하고 다중 캠페인 동시 추적, 유연한 속성 창 설정, 지역별 데이터 분석 등 향상된 기능을 제공합니다.

기술적 세부사항

• 다중 재참여 캠페인 추적: iOS 18.4 이전에는 단일 재참여 전환만 추적 가능했으나, 이후 버전에서는 고유 추적 기능을 통해 여러 재참여 캠페인을 동시에 추적하고 캠페인별로 전환을 격리하여 정확도를 높입니다.
  • 예시: "Discount 1" 광고를 통해 앱을 설치했으나 구매하지 않은 사용자가 "Discount 2" 광고를 보고 앱을 재방문 후 원래 "Discount 1" 관련 상품을 구매했을 때, 정확히 첫 번째 캠페인으로 귀속시킵니다.
• 전환 태그(Conversion Tags): EligibleForAdAttributionKitOverlappingConversions: YES를 Info.plist에 설정하고, 재참여 URL에 자동으로 추가되는 태그를 추출하여 특정 캠페인과 연관 지어 저장 후, 전환 업데이트 시 해당 태그를 사용하여 정확한 캠페인에 귀속시킬 수 있습니다.
• 맞춤형 속성 창(Configurable Attribution Windows): 클릭 및 뷰 스루 광고에 대해 30일 및 1일의 고정된 속성 창 외에, 네트워크별 또는 전역 기본 설정으로 커스터마이징 가능한 유연한 속성 창 설정이 가능합니다.
  • 네트워크별 설정이 전역 설정을, 전역 설정이 시스템 기본 설정을 우선합니다.
• 유입 방지 기간(Cooldowns): 설치 후 즉각적인 재참여 광고 추적을 방지하기 위한 설치 유입 방지 기간 및 새로운 재참여 광고 추적을 위한 재참여 유입 방지 기간을 설정하여 정확한 설치 성과 측정을 지원합니다.
• 지역별 데이터(Geographic Data): 국가 코드를 속성 데이터에 포함하여, 지역별 캠페인 성과 분석 및 현지화된 최적화 전략 수립이 가능합니다. (Crowd anonymity 및 볼륨 임계값 충족 시)
• 향상된 테스트(Enhanced Testing): Xcode 내 AdAttribution Testing 메뉴를 통해 개발 단계에서 앱 번들 ID를 입력하고 포스트백 속성을 구성하여 개발 포스트백을 생성하고 즉시 테스트할 수 있습니다. 이는 복잡한 광고 전달 인프라 없이도 속성 측정 정확도를 검증할 수 있게 합니다.
  • 개발용 development.adattributionkit 네트워크 ID 및 광고 아이템 ID 0을 사용하여 테스트합니다.

개발 임팩트

• 측정 정확도 향상: 다중 캠페인 추적 및 유연한 속성 창 설정을 통해 마케팅 캠페인의 ROI를 보다 정확하게 측정할 수 있습니다.
• 캠페인 최적화: 지역별 데이터와 함께 캠페인별 성과를 면밀히 분석하여 예산 배분 및 전략 수립의 효율성을 높입니다.
• 개발 생산성 증대: 내장된 테스트 기능을 활용하여 광고 속성 구현 및 검증 시간을 단축하고, 복잡한 연동 없이도 원하는 기능을 신속하게 개발할 수 있습니다.
• 개인정보 보호 강화: Apple의 최신 개인정보 보호 기술을 기반으로 하며, Crowd anonymity 및 차등 개인정보보호(Differential Privacy)를 통해 사용자 데이터를 안전하게 처리합니다.

커뮤니티 반응

(본 콘텐츠는 커뮤니티 반응을 직접적으로 포함하고 있지 않으나, Apple의 공식 발표 및 개발자 문서에 기반한 기능 설명입니다.)