구글 I/O 2025에서 공개된 AI 혁신, 마케터의 검색 및 콘텐츠 전략 재정립 필요성

핵심 마케팅 인사이트

구글 I/O 2025에서 발표된 AI 기반 검색 및 콘텐츠 기능들은 검색 행태의 근본적인 변화를 예고하며, 마케터들이 기존의 SEO 및 콘텐츠 전략을 혁신적으로 재고하도록 요구하고 있습니다.

주요 마케팅 전략

• AI 개요(AI Overviews) 도입: 검색 결과 최상단에 AI 개요를 노출하여 사용자의 정보 탐색 방식을 변화시키고, 웹사이트 트래픽 발생에 영향을 줄 수 있습니다.
• 대화형 검색 및 긴 검색어 증가: 사용자들이 길고 복잡한 질문을 통해 정보를 탐색하는 경향이 강해짐에 따라, 자연스러운 대화형 콘텐츠 및 키워드 전략 수립이 중요해졌습니다.
• 쿼리 팬아웃(Query Fan-out) 및 Deep Search: 하나의 질문에 대한 세분화된 답변 자동 생성 및 수백 건의 검색을 통한 보고서 생성 기능은 콘텐츠의 깊이와 상호연결성 강화의 필요성을 시사합니다.
• AI 검색 내 예약 및 쇼핑 기능: 구글 지도 연동 예약, 가상 피팅, 가격 변동 알림 및 결제 대행 기능은 이커머스 및 로컬 비즈니스 마케팅에 새로운 기회와 과제를 제시합니다.
• 시각적 검색(Search Live) 및 AR 유사 기능: 카메라를 통한 실시간 정보 획득 및 대화 기능은 '시각적 SEO'의 중요성을 부각하며, 오프라인 비즈니스에 대한 새로운 검색 최적화 방안을 요구합니다.
• 개인 컨텍스트 기반 추천: 이전 검색 기록, 다른 구글 앱과의 연동을 통한 개인화된 추천은 사용자 경험을 극대화하며, 마케터는 타겟 고객의 페르소나 및 행동 패턴에 대한 깊이 있는 이해를 바탕으로 개인화된 콘텐츠 제공 전략을 수립해야 합니다.
• AI 영상 제작 도구(Flow) 출시: 생성형 비디오 모델 'Veo 3' 기반의 영상 제작 도구는 콘텐츠 마케터에게 저비용 고효율의 영상 제작 옵션을 제공하며, 크리에이티브의 다양성을 증대시킬 수 있습니다.

마케팅 임팩트

AI 기술의 발전은 검색 엔진의 역할을 정보 탐색 도구에서 개인화된 조언자 및 실행 도구로 확장시키고 있으며, 마케터는 이러한 변화에 발맞춰 데이터 기반의 초개인화된 마케팅 전략을 구축해야 합니다. 특히 해외 시장을 공략하는 경우, 구글의 새로운 기능들을 선제적으로 이해하고 적용하는 것이 경쟁 우위를 확보하는 데 중요합니다.

시장 반응 및 성과

구글은 AI 개요 기능이 주요 시장에서 10% 이상의 사용량 증가를 이끌었다고 발표했으나, 이는 구글의 정책적 유도에 의한 결과일 수 있다는 점을 인지해야 합니다. 사용자들은 AI 개요 도입 후 기존 검색어보다 2~3배 긴 검색어를 사용하는 등 검색 행태 변화를 보이고 있습니다.