메타 스레드, 글로벌 광고 서비스 확대: 소셜 마케팅 담당자를 위한 기회와 전략

핵심 마케팅 인사이트

메타가 월간 활성 사용자 3억 2천만 명을 보유한 스레드(Threads)의 광고 서비스를 글로벌로 확대하며, 브랜드들이 새로운 소셜 미디어 채널을 통해 잠재 고객에게 도달할 수 있는 기회를 열었습니다.

주요 마케팅 전략

• 글로벌 광고 확장: 미국, 일본 등 일부 시장에서 진행되던 스레드 앱 광고가 한국을 포함한 전 세계 시장으로 확대되었습니다.
• 광고 노출 방식: 스레드 피드 중앙에 이미지 형태로 노출되며, 인스타그램 광고와 동일하게 'Sponsored' 마크가 표시됩니다.
• 계정 연동 및 소재 활용: 기존 인스타그램∙페이스북 광고 소재를 그대로 활용할 수 있으며, 메타 광고 관리자 계정에서 스레드 광고 설정을 할 수 있습니다.
• Advantage+ 및 수동 배치: 신규 캠페인은 스레드 피드 광고가 기본 적용되며, 수동 배치 광고주는 비활성화할 수 있습니다.
• 인벤토리 필터 활용: 광고 근처 게시물의 민감도 수준을 조절하여 광고 효과를 최적화할 수 있습니다. ('확장된 인벤토리'로 도달 범위 극대화, '보통' 또는 '제한된 인벤토리'로 민감도 조절)
• 친기업적 사용자 성향: 스레드 사용자 75%가 최소 하나의 기업 계정을 팔로우하는 등 기업 친화적인 성향을 보입니다.
• 플랫폼 기능 통합: 마스토돈의 ActivityPub 프로토콜 통합, 블루스카이의 맞춤형 피드 기능 도입 등으로 플랫폼 경쟁력을 강화하고 있습니다.

마케팅 임팩트

새롭게 광고가 개방된 스레드 채널을 초기에 선점하는 것은 브랜드 인지도 제고 및 신규 고객 확보에 유리하며, 인스타그램과의 연계 전략을 통해 시너지를 창출할 수 있습니다. 또한, 스레드의 페디버스 연동 가능성은 장기적으로 오픈 웹 생태계 내에서의 콘텐츠 기반 마케팅 전략의 중요성을 시사합니다.

시장 반응 및 성과

현재 스레드는 '하루 100만 명 이상의 신규 가입자' 유입이라는 빠른 성장세를 보이고 있으며, 메타 CEO는 향후 10억 사용자 돌파를 자신하고 있습니다.

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