MZ세대 공략을 위한 참여형 마케팅과 AI 활용, 채널 융합 전략
🤖 AI 추천
브랜드 매니저, 마케팅 팀장, 디지털 마케터, 성장 마케터 등 MZ세대의 참여를 유도하고 신규 비즈니스 모델을 모색하는 실무자들에게 유용합니다. 특히 플랫폼 변화에 따른 전략 수립 및 AI 기술 적용 방안에 대한 인사이트를 얻고자 하는 분들에게 추천합니다.
🔖 주요 키워드
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핵심 마케팅 인사이트: 기업들이 MZ세대의 니즈를 충족시키고 브랜드 충성도를 높이기 위해 참여형 마케팅, AI 기술 접목, 그리고 채널 융합 전략을 적극적으로 활용하고 있습니다.
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주요 마케팅 전략:
- 카카오톡 프로필 개편: 사용자 체류 시간 증대 및 광고 상품 확장을 위한 인스타그램 스타일의 피드형 UI 도입. (단, 사생활 노출 우려 등 부정적 반응 존재)
- MZ세대 맞춤 참여 마케팅: 할리스, 배스킨라빈스, 오뚜기 등 식음료 업계에서 소비자가 직접 참여하고 경험하는 마케팅을 통해 브랜드 충성도 및 입소문 효과 창출.
- AI 기반 개인화 콘텐츠: 빙그레의 AI 기술 접목 '비밀학기 시즌2'와 같이 개인화된 콘텐츠 제작을 유도.
- 콘텐츠 기반 퍼포먼스 마케팅: 라인이 일본 시장에서 TikTok 등 외부 채널과의 연계 및 콘텐츠(망가) 활용을 통해 젊은 팬덤 중심의 고효율 디지털 마케팅 모델 구축.
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시네마 커머스: CGV의 영화관 스크린 광고와 커머스를 결합한 신개념 제휴 마케팅으로, 광고와 쇼핑 혜택을 동시에 제공하여 관객 경험 확장 및 소비 전환 유도.
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마케팅 임팩트: 단순 소비를 넘어 ‘직접 보고, 만들고, 실천하는’ 경험 중심 마케팅은 MZ세대의 라이프스타일과 부합하며, 브랜드 공동 창작자로서의 관계 형성을 통해 브랜드 충성도와 자발적 홍보 효과를 극대화합니다. 또한, AI와 채널 융합은 개인화된 경험 제공 및 효율적인 마케팅 집행을 가능하게 합니다.
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시장 반응 및 성과:
- 라인은 일본 디지털 광고 시장에서 48%의 높은 점유율을 기록하며 최대 채널로 자리 잡았으며, 라인 망가는 TikTok 중심의 광고 전략으로 젊은 소비자층 유입에 성공하여 글로벌 만화 앱 1위를 차지했습니다.
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CGV의 '팝딜타임'은 광고에서 구매 전환까지 자연스러운 연결을 통해 관객 경험 확장 및 실질적인 소비 창출을 목표로 합니다.
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톤앤매너: 최신 마케팅 트렌드와 실무 적용 사례를 중심으로, 데이터 기반의 분석과 함께 전략적 인사이트를 제공하는 톤앤매너를 유지합니다.
📚 실행 계획
MZ세대의 참여를 유도할 수 있는 체험형 이벤트 또는 챌린지 기획 및 실행 (예: 제품 레시피 공모전, 브랜드 서포터즈 운영).
MZ세대 타겟팅
우선순위: 높음
AI 기술을 활용하여 개인화된 콘텐츠 추천 또는 맞춤형 서비스 제공 방안 검토.
AI 활용
우선순위: 중간
영화관, SNS, 커머스 등 다양한 채널을 유기적으로 연결하여 시너지 효과를 창출할 수 있는 제휴 마케팅 또는 캠페인 기획.
채널 융합
우선순위: 중간