우천 속 22만 명 유치 성공: 제59회 여수거북선축제의 혁신적인 기획 전략 분석

제59회 여수거북선축제 성공 전략 분석

핵심 기획 인사이트

제59회 여수거북선축제는 우천 속에서도 22만 명의 관람객을 동원하며 성황리에 마무리되었으며, 이는 '콘텐츠의 힘', '질서의 힘', '참여의 힘'이라는 세 가지 핵심 전략의 성공적인 실행 덕분입니다. 여수시는 이번 축제를 통해 지역 대표 축제에서 '국가대표 축제'로 도약하기 위한 중요한 발판을 마련했습니다.

주요 전략 및 방법론

• 콘텐츠 강화: 스토리텔링을 강화한 시나리오형 퍼레이드('통제영길놀이')로 단순 재현을 넘어 이순신 서사를 체험하게 함. 슬라이딩 무대, 거북선 등장, 공중 불꽃쇼 등으로 시청각 몰입도 증대 및 인기 강사 초청으로 콘텐츠 깊이와 대중성 확보.
• 운영 질서 확립: 불법 노점상 사전 단속 및 계획된 부스 운영으로 질서 정연한 환경 조성. 중앙동 진남상가 일대 프리마켓 조성 및 '차 없는 거리' 운영으로 지역 상권 활성화 및 관광객 동선 유기적 연결.
• 시민 및 관광객 참여 확대: 관객 중심의 프로그램(예: '조선수군을 이겨라', '조선수군뎐', 태권무 경연대회, 가족 체험부스) 대폭 확대. 상인 주도 이벤트('나 여기 있소', '전라좌수군을 찾아라')를 통해 시민과 관광객이 함께 만드는 축제로 진화.
• 도시 브랜드 정체성 강화: 축제를 단순 볼거리를 넘어 여수 도시 브랜드의 정체성을 가시화하는 상징적 행사로 포지셔닝. 여수시 전면 주관을 통해 현장성과 체험성 강화, 안전하고 활력 있는 질서, 도시 역사와 상권 접목, 관객 중심 기획력 결합.

비즈니스 임팩트

이번 축제 성공을 통해 여수시는 축제 자체의 브랜드 가치 축적뿐만 아니라, 도시 전체의 매력도를 높이고 지역 상권 활성화에도 기여했습니다. 이는 향후 여수시의 도시 브랜딩 전략 추진에 있어 강력한 동력이 될 것입니다. 내년 60주년 축제는 '대한민국 대표 축제'로의 도약을 목표로, 지속 가능한 축제 구조와 글로벌 경쟁력을 갖춘 콘텐츠 개발, 도시 전체를 무대로 하는 통합형 전략이 필요합니다.

시장 동향

축제가 단순한 지역 행사를 넘어 도시의 역사와 미래를 엮어내는 전략적 도구로 진화하고 있으며, '보는 축제'에서 '함께 만드는 축제', '기억하게 하는 축제'로 패러다임이 전환되고 있음을 시사합니다. 양적 성장을 넘어 질적 내실을 강화하는 것이 중요 트렌드입니다.