AI 시대의 새로운 웹 최적화 전략: GEO (Generative Engine Optimization)의 부상

핵심 트렌드

AI 도구들이 웹을 탐색하여 정보를 수집하고 답변을 생성하면서, 기존의 검색 엔진 최적화(SEO)를 넘어선 새로운 웹사이트 최적화 전략인 GEO(Generative Engine Optimization)의 중요성이 부각되고 있습니다.

주요 변화 및 영향

• AI 기반 콘텐츠 탐색: ChatGPT, Perplexity, Gemini와 같은 AI 도구들이 웹을 직접 크롤링하며, 사용자에게 맥락에 맞는 답변을 제공합니다.
• GEO의 등장: GEO는 AI 에이전트 및 LLM이 웹사이트 콘텐츠를 정확하게 이해, 요약, 인용할 수 있도록 웹사이트를 준비하는 과정을 의미합니다.
• SEO와 GEO의 관계: SEO가 검색 엔진 순위에 초점을 맞춘다면, GEO는 AI 가시성에 초점을 맞춥니다. 두 가지 모두 중요하며, GEO는 미래 웹 전략의 핵심입니다.
• AI 도구의 소스 선택 기준: AI 도구는 신뢰할 수 있고 구조화된 소스를 선호하며, 콘텐츠가 명확하지 않으면 무시될 수 있습니다.
• AI 생성 응답의 영향: AI 생성 응답은 종종 검색 결과 자체를 우회하므로, 브랜드 가시성은 AI 모델의 소스 인덱스에 포함되는 것에 달려 있습니다.
• 구조화된 데이터의 필수성: Article, BlogPosting, Organization, BreadcrumbList, HowTo, FAQ, Product 등의 스키마와 sameAs 링크(LinkedIn, X 등)는 AI가 사실적인 요약을 추출하고 정확하게 인용하도록 돕습니다.
• GEO 최적화 콘텐츠의 특징: 사실 기반(링크 포함), 글머리 기호/구조화, 맥락 풍부, 개체 연결(이름, 도구, 브랜드, 사람)이 중요합니다.
• 클러스터 전략의 중요성: 관련 기사 간의 링크 연결은 AI와 검색 엔진 모두 콘텐츠 계층 구조를 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 권위의 중요성: AI 크롤러는 "전문가 소스"를 더 중요하게 평가하며, 신뢰할 수 있는 도메인에서 연결된 소스를 선호합니다.
• 기술적 고려사항: SSR(Server-Side Rendering) 사용, SPA(Single Page Application)만으로 인한 콘텐츠 페이지 렌더링 회피, 모바일 친화성 테스트 등이 AI 접근성에 중요합니다.

트렌드 임팩트

AI 시대로의 전환은 웹사이트의 가시성과 사용자 도달 방식에 근본적인 변화를 가져옵니다. GEO 최적화는 단순한 기술적 측면을 넘어, AI 기반 정보 생태계에서 기업의 경쟁력을 유지하고 브랜드 인지도를 확보하기 위한 전략적 필수 요소가 될 것입니다.

업계 반응 및 전망

구글의 SGE(Search Generative Experience)와 유사한 제품들이 SEO와 GEO를 통합하는 추세는, 향후 웹사이트 운영 및 마케팅 전략이 AI 기술 발전에 따라 지속적으로 진화해야 함을 시사합니다. 앞으로 AI 에이전트의 선호도와 탐색 방식에 대한 이해는 웹사이트 성공의 핵심 동력이 될 것입니다.