알리바바 AI 앱 쿼크, '딥서치' 탑재로 중국 검색 시장 판도 변화 예고

핵심 트렌드

알리바바가 자사의 AI 앱 '쿼크'에 심층 검색 기능인 '딥서치'를 탑재하며, 중국 AI 검색 시장 경쟁에 본격적으로 뛰어들고 있습니다.

주요 변화 및 영향

• AI 검색 기능 강화: 알리바바는 자체 Qwen 모델을 활용한 '딥서치'를 쿼크에 통합하여, 기존 검색을 추론 기반으로 강화했습니다. 이는 오픈AI, 구글 등 글로벌 기업들의 유사 기능과 경쟁 구도를 형성합니다.
• 중국 내 AI 앱 경쟁 심화: 쿼크는 3월부터 바이트댄스의 두바오, 딥시크 등을 제치고 중국에서 가장 인기 있는 AI 앱으로 부상했으며, 스타트업 문샷의 '키미챗'에 이어 두 번째로 심층 검색 서비스를 제공합니다.
• 기존 검색 시장 도전: 월간 활성 사용자 1억 5천만 명을 기반으로 쿼크가 기존 검색 시장에 미칠 영향이 주목됩니다. 미국에서는 AI 검색이 구글 검색 트래픽에 영향을 미치기 시작했으며, 이는 중국 시장에서도 유사한 변화를 예고합니다.
• 전사적 AI 전환 가속화: 알리바바 그룹의 조 차이 회장은 향후 3~5년 내 모든 사업이 AI 기반으로 운영될 것이라고 밝혔으며, 마윈 창립자 역시 AI 중심 사업 전개를 지지하며 그룹의 AI 전환 의지를 강조했습니다.

트렌드 임팩트

이번 쿼크의 '딥서치' 기능 탑재는 알리바바가 AI 검색 시장을 중요한 성장 동력으로 삼고 있음을 보여줍니다. 이는 중국 내 AI 기술 발전 속도와 경쟁 환경을 더욱 가열시킬 것이며, 사용자들의 정보 탐색 방식에도 변화를 가져올 것으로 예상됩니다.

업계 반응 및 전망

업계에서는 알리바바의 적극적인 AI 투자와 서비스 확장이 기존 검색 시장의 판도를 흔들 잠재력을 가지고 있다고 평가합니다. 특히 AI 검색이 기존 검색과의 쿼리량 격차를 줄여나가면서, 장기적으로는 검색 엔진 시장의 지배 구조에 변화를 가져올 수 있다는 전망이 나옵니다.