Apple AdAttributionKit: 개인정보 보호와 광고 효과 측정의 균형을 맞춘 차세대 프레임워크

핵심 트렌드

Apple이 WWDC 2024에서 공개한 AdAttributionKit은 SKAdNetwork의 기본 원칙을 계승하면서 개인정보 보호를 최우선으로 삼고 광고 성과 측정을 더욱 효과적으로 지원하는 차세대 프레임워크입니다.

주요 변화 및 영향

• 군중 익명성(Crowd Anonymity) 강화: 전환 볼륨에 따라 데이터 공유량을 지능적으로 조절하여 개별 사용자 식별을 방지하면서도 유용한 광고 성과 데이터를 제공합니다.
• JWS 형식 도입: 광고 노출 정보를 위한 컴팩트한 JWS(JSON Web Signature) 형식을 사용하여 효율성과 보안성을 높였습니다.
• 다양한 광고 표시 방식 지원: 클릭 가능한 크리에이티브, 앱 미리보기(SKOverlay), 전체 화면(SKStoreProductViewController) 등 다양한 광고 노출 방식을 지원합니다.
• 재참여(Re-engagement) 캠페인 지원: 휴면 사용자를 다시 활성화하기 위한 재참여 캠페인 기능을 도입하여 LTV(고객 생애 가치) 증대에 기여합니다.
• 유연한 전환 값(Conversion Value) 설정: 설치, 재다운로드, 재참여 등 다양한 전환 유형에 대해 세분화된 전환 값(0-63) 또는 범주형 값(low/medium/high)을 설정하여 ROAS(광고 투자 수익률) 측정을 최적화합니다.
• 개발자 모드(Developer Mode) 제공: 시간 무작위화 제거, 전환 기간 단축, 후백(Postback) 전송 가속화 등을 통해 테스트 효율성을 대폭 향상시킵니다.
• SKAdNetwork와의 완전한 호환성: 기존 SKAdNetwork 사용자에게 매끄러운 전환 경로를 제공하며, 재등록 없이도 호환성을 유지합니다.

트렌드 임팩트

AdAttributionKit은 개인정보 보호 규제가 강화되는 환경 속에서 광고 생태계의 지속 가능성을 확보하는 중요한 전환점이 될 것입니다. 개발자와 광고주는 더욱 강화된 개인정보 보호 조치 속에서도 광고 효과를 정밀하게 측정하고 최적화할 수 있게 됩니다.

업계 반응 및 전망

Apple은 AdAttributionKit을 통해 사용자 개인정보 보호와 광고주의 효과적인 성과 측정 요구 사이의 균형을 유지하려는 노력을 지속하고 있습니다. 이는 iOS 생태계 내 광고 시장의 투명성과 효율성을 증대시킬 것으로 기대됩니다.