AI 시대, 애플의 위기와 벼랑 끝 전략

핵심 트렌드

애플의 최대 연례행사인 WWDC에서 AI 개발 지연과 경쟁사 대비 뒤처진다는 점이 공식적으로 부각되며, 이는 애플의 향후 제품 개발 및 시장 리더십에 심각한 위협이 될 것으로 분석됩니다.

주요 변화 및 영향

• AI 개발 지연: '애플 인텔리전스' 출시가 2년 지연되었으며, 시리 관련 발표는 미미했습니다. 이는 AI 기술 확보 경쟁에서 구글, OpenAI 등 경쟁사에게 선두를 내주는 결과를 초래했습니다.
• 신규 제품 개발 난항: AI 지체는 스마트 홈 기기, 로봇 등 차세대 제품 개발 일정에도 연쇄적인 지연을 야기합니다.
• 기존 사업 모델 위협: 구글 검색 수수료 수익 감소 위기, 각국 정부의 앱스토어 결제 규제 강화(DMA 등)는 애플의 핵심 수익원을 위협하고 있습니다.
• 하드웨어 경쟁력 약화: '비전 프로'의 부진, 스마트 글래스로의 웨어러블 기기 대세 전환에서 경쟁력 확보 실패는 하드웨어 혁신 동력 약화를 시사합니다.
• 지정학적 리스크: 미 행정부의 관세 위협 및 공급망 재편 압력(인도, 베트남 확장)은 아이폰 생산 및 가격 경쟁력에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
• 경영진 세대교체 이슈: 핵심 임원들의 고령화는 미래 성장 동력을 이끌 젊은 리더십 부재에 대한 우려를 낳습니다.

트렌드 임팩트

애플은 AI라는 새로운 기술 패러다임과 급변하는 국제 정세 속에서 과거의 성공 방정식이 통하지 않는 위기에 직면했습니다. 안정적인 운영 방식이 공격적인 후발 주자에게 밀리는 상황이 반복되지 않도록 혁신적인 변화가 요구됩니다.

업계 반응 및 전망

업계에서는 애플이 과거 스티브 잡스 사후 가장 심각한 위기에 처했다는 평가가 지배적입니다. 특히 경쟁사들이 공격적인 AI 전략으로 전환하는 동안 애플의 변화가 상대적으로 더디다는 지적이 많습니다.