AI 시대 애플의 위기: 경쟁 심화와 혁신 부재, WWDC 2024는 전환점이 될까?

핵심 트렌드

마이크로소프트와 구글의 AI 하드웨어 및 소프트웨어 발표에 이어 오픈AI까지 경쟁에 참여하면서, 애플은 AI 기술 개발에서 경쟁사들과의 격차가 벌어지고 있으며 혁신 동력을 잃고 있다는 위기감에 직면했습니다.

주요 변화 및 영향

• 경쟁사의 AI 선도: MS와 구글은 AI 에이전트, 음성 비서 등을 공개하며 AI 시장 주도 전략을 제시했지만, 애플은 통합 시리 모델조차 아직 선보이지 못했습니다.
• 핵심 인재 이탈: 애플의 디자인 및 엔지니어링 핵심 인력들이 지난해부터 대거 이탈하며 혁신 동력 약화 우려를 낳고 있습니다.
• 신제품 부진: 야심 차게 출시된 '비전 프로'의 실패와 더불어 최근 몇 년간 이렇다 할 신제품을 내놓지 못하며 시장에서의 입지에 대한 의문이 제기되고 있습니다.
• 오픈AI의 공격적인 투자: 오픈AI가 조니 아이브 관련 회사에 막대한 자금을 투자하며 애플을 놀라게 하려는 시도는 애플의 사업 전략에 대한 압박으로 작용하고 있습니다.
• 실존적 위협 가능성: 에디 큐 부사장의 '10년 뒤 아이폰 불필요 가능성' 발언은 애플 역시 현 상황을 중대한 갈림길로 인식하고 있음을 시사합니다.
• 스마트 안경 경쟁 열세: 메타와 구글이 휴대폰을 대체할 플랫폼을 목표로 스마트 안경을 개발하는 반면, 애플의 스마트 안경은 아이폰 액세서리 수준에 그칠 것이라는 전망이 있습니다.
• 긍정적 요소: 아이폰 구동 AI 모델 개방 및 개발자 SDK 제공을 통한 앱 생태계 구축 시도는 애플의 강점을 살리는 긍정적인 전략으로 평가됩니다.

트렌드 임팩트

애플은 기술 업계 정상에서 수십 년 만에 심각한 위기를 맞고 있으며, 이대로라면 AI 및 차세대 컴퓨팅 분야에서 선두 자리를 놓치고 미래 성장 동력 확보에도 어려움을 겪을 수 있습니다. 특히 혁신이 정체된 애플에게 WWDC 2024는 돌파구를 마련해야 하는 중요한 기회가 될 것입니다.

업계 반응 및 전망

블룸버그는 오픈AI와 조니 아이브의 계약을 언급하며 애플이 차세대 빅 프로젝트 발굴에 대한 압박을 받고 있다고 분석했습니다. 또한, 애플의 스마트 안경이 경쟁사에 비해 열세라는 전망과 더불어, 현재 혁신을 준비하는 징후가 거의 없다는 점을 진짜 문제로 지적하고 있습니다.