생성형 AI 시대, 마케팅의 5가지 핵심 트렌드와 진화 방향

핵심 트렌드

생성형 AI의 본격적인 상용화가 마케팅 구조 전반에 걸쳐 혁신적인 변화를 주도하며, 콘텐츠 제작 자동화를 넘어 마케팅의 전 과정에 영향을 미치고 있습니다. 애피어가 제시한 다섯 가지 주요 마케팅 트렌드는 이러한 변화의 방향성을 명확히 보여줍니다.

주요 변화 및 영향

• 생성형 AI의 상용화 가속: 메타, 구글, 어도비 등 주요 플랫폼들이 이미지, 영상, 광고 제작 등 다양한 분야에서 AI 기반 콘텐츠 생성 및 맞춤화 기능을 선보이며 마케팅 효율성을 극대화하고 있습니다.
• 콘텐츠와 커머스의 경계 붕괴: 핀터레스트, 아마존, 넷플릭스 등에서 쇼퍼블 콘텐츠가 확산되면서, 콘텐츠 소비와 상품 구매가 통합된 원스톱 경험으로 진화하고 있어 풀퍼널 전략의 중요성이 증대되고 있습니다.
• 크리에이터 협업 모델의 진화: 단순 협찬을 넘어 브랜드와 크리에이터가 공동으로 콘텐츠를 기획·제작하는 '공동 창작'이 주목받고 있으며, 이는 콘텐츠의 주목도와 구매 전환율을 높이는 효과를 가져오고 있습니다. 장기적인 파트너십 구축에 대한 브랜드의 투자가 증가하고 있습니다.
• 프라이버시 기술의 경쟁 우위 확보: 서드파티 쿠키의 불확실성과 개인정보 보호 강화 추세에 따라, 퍼스트파티 데이터 기반의 아이덴티티 솔루션 확보가 핵심 전략으로 부상하고 있습니다. 로그인 기반 식별 체계 도입 및 쿠키 없는 성과 측정이 확산될 것입니다.

트렌드 임팩트

기업들은 AI를 활용한 반복적이고 확장적인 전략을 필수적으로 수립해야 하며, 마케팅 자동화와 최적화를 통해 빠르고 유연한 실행 능력을 갖추는 것이 중요해졌습니다. 또한, 고객과의 관계 구축을 위한 장기적인 관점의 전략이 요구됩니다.

업계 반응 및 전망

'2025 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌'에서 발표된 이러한 트렌드들은 AI 기술이 마케팅의 효율성과 효과성을 동시에 높이며, 사용자 경험을 혁신할 것임을 시사합니다. 기업들은 AI 기반의 혁신적인 마케팅 전략을 통해 경쟁 우위를 확보해야 할 것입니다.

톤앤매너

본 콘텐츠는 IT 및 비즈니스 트렌드 분석 전문가를 대상으로 하며, 생성형 AI 시대를 맞이하여 마케팅 분야에서 나타나는 구조적 변화와 핵심 동인을 심층적으로 분석하고 있습니다. 미래지향적인 관점에서 실질적인 인사이트와 실행 전략을 제공합니다.