구글, 'AI 모드' 전면 도입으로 검색 패러다임 전환: 딥 리서치, 멀티모달, AI 에이전트 통합

핵심 트렌드

구글이 연례 개발자 회의 '구글 I/O'에서 기존 검색 엔진의 패러다임을 전환하는 'AI 모드'를 전면 도입하며 검색 경험을 혁신하고 있습니다. 이는 오픈AI의 챗GPT 검색과 같은 형태를 넘어, 딥 리서치, 멀티모달, AI 에이전트 등 구글의 최첨단 AI 기술을 총동원하여 사용자에게 차원 높은 검색 경험을 제공하려는 시도입니다.

주요 변화 및 영향

• AI 모드의 전면 도입: 단순 링크 나열 및 AI 요약을 넘어선 대화형 검색 경험 제공 (챗GPT 검색, 퍼플렉시티 유사).
• 제미나이 2.5 기반 강화: 최신 전용 모델 '제미나이 2.5'를 기반으로 심층 연구, 멀티모달 기능 등 구현.
• 딥 리서치 에이전트: 전문가 수준의 보고서를 신속하게 생성하고, 가격 비교 등 실용적인 정보 제공.
• 멀티모달 기능 확대: 이미지 업로드 기반 가상 의류 착용, 쇼핑 에이전트 기능 구현 등.
• 복잡한 데이터 분석 지원: 스포츠, 금융 등 복잡한 데이터를 AI가 통합 분석하고 그래프/표 형태로 시각화하여 제공.
• 브라우저 에이전트 활용: '프로젝트 마리너'를 통해 사용자 대신 웹 탐색 및 예약 등의 작업 자동화.
• 실시간 영상 검색 및 AI 대화: '서치 라이브'와 '프로젝트 아스트라' 통합으로 카메라 영상에 대한 실시간 질문 및 대화 기능 구현.
• 개인화된 메모리 기능: 기존 검색 결과 및 구글 앱 연동을 통한 맞춤형 정보 제공 및 예약 대행.
• 수익 모델 다각화: AI 전환 가속화와 함께 광고 외 유료 모델('울트라' 요금제) 도입.

트렌드 임팩트

• 사용자 검색 방식의 근본적인 변화를 예고하며, 정보 탐색의 효율성과 깊이를 한 차원 높일 것으로 기대됩니다.
• AI 기술의 실생활 적용 범위를 쇼핑, 예약, 복잡한 데이터 분석 등으로 확장하여 개인의 생산성을 크게 향상시킬 것입니다.
• 구글은 검색이라는 핵심 사업에서 AI 경쟁력 강화를 통해 기존 시장 리더십을 공고히 하고, 새로운 수익 창출 기회를 모색할 것으로 보입니다.
• 경쟁사(특히 OpenAI)의 AI 검색 기능에 대한 대응 전략이자, 앞으로의 AI 검색 시장 주도권 경쟁의 서막을 알리는 중요한 움직임입니다.

업계 반응 및 전망

• 구글 CEO 순다르 피차이는 이번 조치를 '검색의 완전한 재구상'이라 표현하며 AI 기반 검색 혁신에 대한 강한 의지를 보였습니다.
• 검색을 통해 가장 많은 사용자에게 AI를 제공하고 있다는 점을 강조하며, AI 기술 발전이 구글의 핵심 비즈니스인 검색의 미래에 지대한 영향을 미칠 것임을 시사했습니다.
• 향후 AI 검색 시장은 더욱 고도화되고 경쟁이 치열해질 것이며, 사용자 경험과 개인화 기능이 핵심 경쟁력으로 작용할 전망입니다.