생성 AI 시대, 마케터의 평범함을 극복하는 '기획자적 사고'의 힘

핵심 트렌드

생성 AI의 발전으로 마케팅 업무 자동화가 가속화되면서, 콘텐츠의 평범화 및 유사화가 심화되고 있습니다. 이러한 환경에서 마케터는 단순히 실행자를 넘어 '기획자적 사고'를 통해 차별화된 가치를 창출해야 합니다.

주요 변화 및 영향

• 평범함의 시대 도래: 생성 AI를 활용한 콘텐츠 제작의 용이성으로 인해 마케팅 메시지와 전략이 서로 유사해지는 현상이 나타나고 있습니다.
• '기획력'의 중요성 부각: 고객의 관심을 끌고 경쟁 우위를 확보하기 위해 '명확한 방향 설정'과 '업무 흐름 전체 설계' 능력이 필수적입니다.
• 마케터에서 기획자, 그리고 사업가로의 확장: 마케팅 업무를 넘어 비즈니스 전체 관점에서 문제를 바라보고 해결하는 '기획자적 사고'가 요구됩니다.
• 확장 가능한 시스템 설계: 단발성 캠페인이나 이벤트에 그치지 않고, VOD 강의, 파트너 협업, 제품 개발 등으로 연결 및 확장하는 시스템 구축이 중요합니다.
• 개별 활동의 구조화 및 연결: 회사 내외부의 개별 활동(발표, 공유 등)을 다른 업무와 연결하고 확장하여 지식 공유, 외부 홍보, SEO 강화 등 시너지를 창출해야 합니다.
• AI 시대, '무엇을, 왜, 어떻게' 설계하는 기획의 힘 강화: AI가 실행을 돕는 도구가 된 만큼, 전체 흐름을 읽고 방향을 제시하는 기획자의 역할이 더욱 중요해집니다.

트렌드 임팩트

'기획자적 사고'는 마케터가 평범함을 넘어 차별화된 경쟁력을 확보하고, 나아가 사업가적 마인드를 함양하여 브랜드와 비즈니스를 성장시키는 핵심 동력이 됩니다. AI 시대에 '남들과 다른 방향'을 제시하는 역량이 성공의 기회를 가져올 것입니다.

업계 반응 및 전망

AI 기술 발전으로 마케팅 업무의 효율성은 높아지겠지만, 결국 차별화된 결과는 인간의 '기획력'에서 나온다는 공감대가 형성되고 있습니다. 따라서 마케터는 기술 활용 능력과 더불어 문제 정의, 시스템 설계, 전략적 자원 배분 등 기획 관련 역량 강화에 집중해야 할 것입니다.