2025년 1분기 실적으로 네이버 이해하기
카테고리
프로그래밍/소프트웨어 개발
서브카테고리
인공지능
대상자
AI 개발자, 마케팅 전략가, 기술 기획자
핵심 요약
- "온 서비스(On-Service) AI" 전략으로 검색, 광고, 커머스 전반에 AI 기술 적용
- 광고 매출 9.6% 성장 (검색광고 8.2%, 커머스광고 16.4%)
- AI 브리핑 적용 시 CTR(클릭률) 및 체류시간 증가 등 긍정적 효과 확인
섹션별 세부 요약
- AI 전략 본격화
- 온 서비스 AI 전략으로 검색, 광고, 커머스에 AI 기술 접목
- 애드부스트(AdBoost) 도입: 광고 자동화, 예산 최적화 기능 제공
- AI 브리핑 서비스 확대: 2025년 쿼리 커버리지 2자리수 확대 계획
- 광고 매출 성장 요인
- 확장 검색 및 플레이스 광고 성장 기여
- 지면 최적화 통해 커머스 광고 노출 확대
- 모바일 홈피드 최적화로 쇼핑광고 성장
- 커머스 부문 성장
- 네이버플러스 스토어 출시로 앱 이용자 구매 활동성 증가 (앱 vs 웹: 26%포인트 상승)
- N배송 커버리지 전년대비 90% 확대
- 커머스 광고 매출 4242억원 기록 (전년대비 16.4% 성장)
- 경쟁 구도 및 도전 과제
- 챗GPT 등 생성형 AI 확산으로 검색 위기론 제기
- 네이버 검색 특성 (탐색형 정보, UGC 강화)으로 생성형 AI 영향 제한
- 외부 제휴몰 거래액 마이너스 성장 등 거시환경 악화 영향
결론
AI 기술의 광고/커머스 통합 적용과 애드부스트, AI 브리핑 등 핵심 서비스 확대가 성장 주도하며, 유저 중심의 개인화 추천 및 UGC 강화 전략을 지속해야 한다.