인공지능이 초래한 SEO의 침식

카테고리

프로그래밍/소프트웨어 개발

서브카테고리

인공지능

대상자

• SEO 전문가, 언론사/콘텐츠 제작자, 디지털 마케팅 담당자
• 난이도: 중상 (AI 기술 변화에 따른 전략 재정비 요구)

핵심 요약

• 인공지능(AI) 기반 검색 기능(예: AI Overviews, AI Mode)이 유기적 트래픽(organic traffic) 감소를 유발하고 있음
• 출처 없는 콘텐츠 추출으로 인해 언론사 수익 모델(예: 광고 수익)에 직접적인 영향
• SEO 전략 재정비와 수익원 다각화가 필수적

섹션별 세부 요약

1. AI 도구가 유기적 트래픽 감소로 이어짐

• Google의 AI Overviews 기능 도입(2024년)으로 검색 결과 요약 제공
• 챗봇 기반의 직접 답변 제공으로 SERP(검색 결과 페이지) 클릭률 감소
• 출처 없이 콘텐츠 추출으로 출판사 저작권 침해 발생

2. AI Mode와 유사한 기능이 경쟁사에게 영향

• AI Mode(ChatGPT 대체 기능)로 외부 링크 수 감소
• 유저가 외부 사이트로 이동하는 확률 30% 감소(예: 뉴욕타임스 데이터)

3. 유기적 트래픽 감소 데이터 확인

• Similarweb 분석 결과: 뉴욕타임스 데스크탑/모바일 유기 트래픽 2022년 44% → 2025년 36.5% 감소
• AI 기능 도입 후 검색 엔진 최적화(SEO) 기반 수익 모델 붕괴 위험

4. 언론사의 수익 모델 재정비 필요

• The Atlantic, Washington Post 등 주요 언론사가 신규 수익원(예: 구독제, 프리미엄 콘텐츠) 도입
• 기존 광고 수익에 대한 대체 전략 필요

5. SEO 전략의 긴급한 전환 요구

• AI 기반 검색 알고리즘 변화에 대응한 기술적 최적화 필요
• 콘텐츠 다각화 및 브랜드 인지도 강화 전략 중요

결론

• AI 기반 검색 기능 확대에 대응해 SEO 전략의 재정비와 수익원 다각화(예: 구독제, SNS 마케팅)가 필수적
• 출처 명시 및 콘텐츠 품질 강화가 검색 엔진 순위 유지에 기여
• AI 도구와의 협업(예: 콘텐츠 생성)을 통한 신규 기회 창출 필요