애플이 구글 아닌 AI 검색을 도입하면 광고 시장에 벌어질 일

카테고리

마케팅

서브카테고리

그로스 마케팅

대상자

디지털 마케터, SEO 전문가, 광고 플래너

핵심 요약

• 애플이 사파리 브라우저에 퍼플렉시티 AI 검색을 도입할 경우, 구글의 검색 광고 수익(연 200억 달러)에 직접적인 영향
• AI 검색은 사용자 행동 패턴을 "문제 해결 중심"으로 전환하여, 기존 키워드 중심 SEO 전략의 한계를 드러냄
• 구글은 AI Overviews 기능 확대 및 제미니 AI 도입으로 반격 중 (100개 이상 국가 확대, 국내 도입 완료)

섹션별 세부 요약

1. 애플의 AI 검색 도입 계획

• 사파리 브라우저에 구글 AI 검색 대신 퍼플렉시티 AI 검색을 추가하는 방향으로 전략 수정
• 2025년 4월 사파리 검색량 감소로 인해 AI 검색 도입 필요성 강조
• 에디 큐 부사장의 증언으로 애플의 검색 엔진 다각화 전략 공개

2. 시장 영향 및 경제적 파급

• 알파벳 주가 7.3% 하락 (1,500억 달러 시장 가치 증발)
• 구글의 사파리 기본 검색 엔진 유지 위해 연간 200억 달러 지출 (구글 검색 광고 수익의 36%)
• AI 검색 도입 시 광고 예산 분산 → 구글 광고의 경쟁력 약화 가능성

3. 구글의 대응 전략

• AI Overviews 기능 확대 (100개 이상 국가 적용, 국내 도입 완료)
• 제미니 AI 기술 기반의 새로운 아이폰 탑재 계획 (2023년 중반 목표)
• AI 검색 시장에서의 점유율 경쟁 심화 (구글의 전 세계 검색 트래픽 90% 점유)

4. 마케터에 대한 영향

• 다중 AI 검색 플랫폼 최적화 전략 필요 (구글 중심 SEO에서 벗어나야 함)
• AI 검색은 질문에 대한 직접적 답변 제공 → 문제 해결 중심 콘텐츠 제작 필수
• 광고 예산 분산 및 성과 측정 복잡성 증가 (다양한 플랫폼에서의 데이터 분석 필요)

결론

• 마케터는 AI 검색 플랫폼(예: 퍼플렉시티, 제미니)에 대한 SEO 전략을 병행해야 하며, 사용자 행동 변화를 주시하는 것이 핵심
• 구글의 AI Overviews 확대와 제미니 AI 도입은 반격 전략이지만, 애플의 검색 엔진 다각화는 시장 판도를 재편할 수 있는 변수