애플의 EU 앱스토어 정책 대대적 개편
카테고리
프로그래밍/소프트웨어 개발
서브카테고리
앱 개발
대상자
유럽연합(EU) 앱 개발자, 앱 마케팅 담당자, 앱 유통 전략 수립자
난이도: 중급 (앱스토어 정책 변화와 기술적 구현 방식 설명 포함)
핵심 요약
- 앱스토어 외부 결제 옵션 홍보 허용
- 개발자가 웹사이트, 대체 앱마켓 등에서 결제를 유도할 수 있는 유연성 제공 (2025년 6월 26일 시행)
- CTF(핵심 기술 수수료) → CTC(핵심 기술 수수료) 전환
- 2026년 1월 1일부터 EU 전역에서 CTC 적용 (앱스토어, 웹, 대체 마켓 모두 적용)
- iOS 18.6 기반 대체 마켓 설치 기능 강화
- AlternativeMarketplaceInstallAPI 도입으로 앱 내에서 대체 마켓 앱 다운로드 가능
섹션별 세부 요약
1. EU 디지털 시장법(DMA)에 따른 정책 변화
- 앱 내/외부 결제 옵션 통신 확대
- 웹뷰, 네이티브 UI를 통해 앱 외부 결제 홍보 가능 (예: "이 앱에서 구매 가능" 문구 제한 해제)
- 앱스토어 정책의 역사적 변화
- 과거 "앱 외부 결제 금지" → 현행 "제3자 결제 채널 선택 자유"로 전환
- 개발자 수익 모델 다양화 기회
- 수수료 절감과 직접 고객 관계 구축 가능 (예: 인앱 결제 수수료 30% → 외부 결제 수수료 0% 가능)
2. EU 사업 모델 전환 (CTF → CTC)
- CTC 적용 범위 확대
- 앱스토어, 웹, 대체 마켓에서 구매된 디지털 상품/서비스 모두 CTC 적용
- 수수료 구조 변화
- CTF(앱 내 결제 기반 수수료) → CTC(전체 구매 경로 기반 수수료)로 전환
- 애플의 정당성 주장
- 개발자 도구, 기술, 서비스 투자 가치 반영 (예: Xcode, TestFlight, App Analytics 등)
3. iOS 18.6 기반 기술적 개선
- 대체 마켓 설치 UX 개선
- 앱 내에서 대체 마켓 앱 설치 허용 (AlternativeMarketplaceInstallAPI 도입)
- 유럽 사용자 맞춤형 기능
- 대체 마켓 앱 설치 시 sideloading 지원 강화 (iOS 18.6 기반)
- 개발자 편의성 향상
- 기존 앱 내에서 대체 마켓 앱 다운로드 가능 (예: "앱 내에서 바로 설치" 기능 추가)
4. 개발자 대응 전략
- 수익 모델 재설계 필요성
- 외부 결제 채널 수익 비중 증가 (예: 2025년 이후 외부 결제 비중 30% 이상 예상)
- CTC 전환 대응 계획
- 2026년 1월 1일까지 기존 앱 개발자 약관(Alternative Terms Addendum) 개정 필요
- 대체 마켓 전략 수립
- 앱스토어 외부에서 구매 유도 전략 (예: 웹사이트, 대체 마켓 앱 등)
결론
- 2025년 6월 26일 이후 EU 앱 개발자는 외부 결제 옵션 홍보 가능
- 앱 내 결제 수수료 절감과 고객 관계 직접 관리 기회 확대
- 2026년 1월 1일부터 CTC 전환으로 수수료 구조 재설계 필수
- 애플 개발자 센터에서 30분 상담 서비스 제공 (전략적 대응 권장)