구글, 요즘 얼마나 사용하세요?

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대상자

IT 전문가, 마케팅 담당자, 소프트웨어 개발자

난이도: 중간 (기술적 개념 설명 포함)

핵심 요약

• 애플 부사장이 AI 검색의 확산으로 구글 검색의 종말을 예측
• AI 기반 검색 엔진(예: 퍼플렉시티, ChatGPT) 사용량 급증, 특히 젊은 세대에서 두드러짐
• 구글은 AI 오버뷰, 제미나이(Gemini)로 대응 중이지만 속도 경쟁에서 불리한 상황

섹션별 세부 요약

1. 애플의 경고와 AI 검색의 확산

• 애플 사파리의 구글 검색량 감소, AI 검색 사용 증가 추세
• OpenAI 보고서: ChatGPT 검색 기능 MAU 4,130만 명(3.7배 증가)
• 국내 퍼플렉시티 재방문율 72.1%로 2위(ChatGPT 93.5% 이어)

1. AI 검색의 성장세와 구글의 시장 점유율

• 구글 전 세계 검색 점유율 89.65%(2025년 4월, 전년 대비 0.5% 감소)
• 퍼플렉시티 트래픽 2025년 1월 429% 증가, AI 기반 검색 시장 확대 전망

1. 구글의 대응 전략

• AI 오버뷰: 사용자 질문에 요약된 정보+출처 제공(2023년 5월 SGE 도입)
• 제미나이(Gemini): GPT와 유사한 성능, 일부 AI 기능에서 우위 확보
• 기존 검색 광고와 AI 기능 연계 실험 중

1. 검색 시장의 패러다임 변화

• 키워드 기반 검색 → AI 기반 '해답' 제공으로 전환
• 사용자 중심의 채점 체계: AI 답의 타당성/신뢰성 판단 주도

결론

AI 검색 엔진의 성장은 검색 시장의 구조적 변화를 야기할 수 있으므로, 구글은 기존 검색 강화와 독립형 AI 모델 고도화의 투 트랙 전략을 지속해야 한다. 사용자는 AI 답의 신뢰도를 직접 판단하는 역할이 중요하며, 구글의 AI 오버뷰와 제미나이의 성공 여부가 향후 시장 동향을 좌우할 것으로 보인다.