# 구글, 쿠키리스 전략 포기 및 쿠키 사용 재개 결정

## 🔍 핵심 요약
- **구글이 쿠키리스 전략을 포기**하고, 사용자 선택권을 부여하며 쿠키 사용을 재개합니다.
- **프라이버시 샌드박스 프로젝트**는 온라인 광고 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 판단해 중단됩니다.
- **마케팅 업계의 강력한 반발**로 인해 쿠키 제공 중단을 피하고, 대체 기술 도입을 중단합니다.

## 📌 분야 및 대상
- **분야**: 마케팅, 디지털 광고
- **대상**: 광고/마케팅 기업, 애드테크 기업, 디지털 마케팅 전략 수립자

## 📌 핵심 내용

### 🔄 구글의 결정 배경
- **프라이버시 샌드박스 프로젝트** (2020년 시작)는 쿠키 사용 중단을 목표로 했으나, **업계 반발**로 인해 지연됨.
- **2022년** 쿠키 사용 중단 발표 후, **마케팅 업체들이 직접 확보한 데이터** 또는 값비싼 애드테크 도입 없이는 광고 효율 저하 우려.
- **반독점 판결**을 의식한 것으로 분석됨.

### 📉 쿠키리스 시대의 영향
- **정확한 광고 타겟팅**에 필요한 사용자 데이터 부족으로 **광고 효율 급감** 가능성.
- **마케팅 업체의 반응**:
  - 대부분: 쿠키 사용 재개에 **반가움**.
  - 일부: 쿠키리스 시대 준비한 기업에 **곤혹스러운 결정**.

### 📈 결정의 영향
- **구글의 전략 변화**:
  - 쿠키 제거 기술 개발 중단.
  - 사용자 선택권 부여 (쿠키 사용 여부 결정).
- **업계 전망**:
  - 쿠키 기반 광고 생태계 유지.
  - 데이터 기반 마케팅 전략 재조정 필요.

## 📌 실무 대응 전략
1. **데이터 기반 마케팅 강화**:
   - 자체 확보한 **퍼스트 파티 데이터** 활용 확대.
2. **애드테크 도구 검토**:
   - 대체 기술 도입을 통한 광고 효율 관리.
3. **쿠키 사용 정책 모니터링**:
   - 구글의 정책 변화에 따른 전략 조정 필요.

## 📌 결론
구글의 쿠키리스 전략 포기는 **업계의 강력한 반발**과 **규제 환경** 변화에 따른 결정입니다. 마케팅 업체는 쿠키 기반 광고 생태계의 지속적 운영을 위해 **데이터 기반 전략**과 **기술 도구 개선**에 집중해야 합니다. 이는 단기적 혼란을 넘어, 장기적인 디지털 마케팅 전략 재정비의 기회로도 해석됩니다.