독일 레스토랑 관련 도메인의 5.7%를 Lieferando.de가 확보함

카테고리

프로그래밍/소프트웨어 개발

서브카테고리

웹 개발

대상자

소상공인(특히 외식업), 도메인 관리자, SEO 전문가

• 난이도: 중간 수준(도메인 관리, SEO 전략 이해 필요)

핵심 요약

• Lieferando.de는 독일 레스토랑 관련 .de 도메인의 5.7%(약 1,101개)를 확보함
• 공격적 SEO 전략을 통해 도메인을 선점하고, 트래픽 유입 및 검색 결과 순위 강화에 활용
• 소규모 식당의 온라인 정보 조작 및 갈취 사례(예: 전화번호, 웹사이트 변경)로 소상공인 생존에 심각한 영향

섹션별 세부 요약

1. 도메인 확보 현황 분석

• 31,000개 레스토랑 관련 .de 도메인 중 5.7%(1,101개)가 Lieferando.de 소유
• Common Crawl 및 findstr PowerScript로 도메인 목록 수집, Golang 프로그램으로 활성도 검증
• 63% 활성 도메인 중 49% 리디렉션, 14% 순수 http://, 37% 오류/비활성

2. 소상공인 피해 사례

• Bob's Asian takeaway 사례:

- 전화번호, 웹사이트 정보 조작

- Google 검색 결과에 잘못된 정보 표기

- 업체가 월별 요금을 요구하며 구글 맵에 올림

• Lieferando, GrubHub, Just Eat 등 동일 그룹의 비윤리적 전략 반복

3. 유럽/미국 사례 및 정책 논의

• 미국 GrubHub 사례: 23,000개 도메인 등록 및 식당 정보 동의 없이 구글 맵에 올림
• EU Gatekeeper 규제 강화: 구글의 우편 검증 의무화 제안
• 독일 Impressum 법적 고지 의무: 연락처, 담당자 실명 등 의무 기재

4. 기술적/제도적 대안 제안

• DNS 대체 시스템 필요성 제기: WhatsApp, SNS 의존성 문제
• 정부 주도 랜딩페이지 제공 제안: tims-trash-removable.business.com 형식
• 소상공인 대응 전략:

- 도메인 미리 확보 및 재브랜딩

- 400달러 상표권 등록 검토

결론

• Lieferando의 도메인 선점 전략은 저비용 SEO 성장 해킹 사례로, 소상공인의 온라인 존재감 약화에 기여
• 구글의 검증 절차 부재 및 DNS 시스템의 중립성이 핵심 문제
• 제도적 개선(예: Impressum 법, 정부 랜딩페이지)과 소상공인의 도메인/상표권 확보가 필수적
• Lieferando는 앱 품질 개선보다 도메인 전략에 집중한 결과, 시장 선점 효과에 의존 중