팔레트, ‘브랜드 중심 AI 광고’로 디지털이노베이션 대상 수상

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대상자

• 마케팅 전문가, 광고 에이전시, 브랜드 마케터
• 난이도: 중간 (AI 기술 적용과 브랜드 전략 통합에 대한 이해 필요)

핵심 요약

• "브랜드 중심 AI 광고" 전략을 통해 기존 기술 중심의 AI 광고 시장에서 차별화된 접근법을 제시
• LF그룹 더블플래그, 코닥 캐리어 등 실제 프로젝트에서 AI로 브랜드 헤리티지 재현 성과 입증
• Palette Link, Palette AI, Palette Works 3종의 AI 플랫폼을 순차 출시하며 글로벌 콘텐츠 제작 역량 확대

섹션별 세부 요약

1. 수상 배경 및 평가

• 디지털이노베이션 대상에서 "생성형 AI를 활용한 광고 영상 제작" 부문 대상 수상
• 기존 AI 광고 시장의 콘텐츠 과잉 문제를 해결하고, 브랜드 정체성 중심의 광고 전략 제시
• "기술은 도구, 브랜드는 목적"이라는 철학으로 광고 본연의 역할 복원 강조

2. 브랜드 중심 AI 광고 접근법

• 기획 단계부터 브랜드 핵심 가치 진단 후 맞춤형 전략 및 스토리텔링 설계
• 코닥 캐리어 브랜드 필름 프로젝트에서 촬영 없이 AI로 130년 브랜드 헤리티지 재현
• LF그룹 더블플래그 기획전 등 실제 사례에서 브랜드 메시지 강화 및 시각적 일관성 확보

3. 글로벌 확장 및 미래 전략

• 싱가포르, 인도, 베트남, 미국 등 4개국 지사 운영 중
• 30여 개국 콘텐츠 제작자 네트워크를 통해 현지형 콘텐츠 제작 역량 강화
• Palette Link (AI 매칭 플랫폼), Palette AI (일반 사용자용 AI 영상 제작 툴), Palette Works (산업별 SaaS 솔루션) 3종 출시 계획

결론

• 브랜드 전략과 AI 기술의 융합이 광고 산업의 미래를 이끄는 핵심 전략이며, Palette의 플랫폼 출시를 통해 실무 적용 가능
• "브랜드 중심" AI 광고는 단순 콘텐츠 제작을 넘어 브랜드 정체성 강화와 사용자 인식 변화에 기여하는 효과적 접근법