제목: '우천에도 22만 명'…여수거북선축제, 한 단계 진화한 도시 브랜드의 힘

분야

기획

대상자

도시브랜드 전략 수립자, 지역 축제 운영자, 관광산업 기획자

난이도: 중급 ~ 고급 (전략적 기획과 실행 방안 분석에 중점)

핵심 요약

• * 도시브랜드 전략을 통한 축제의 질적 진화
• 콘텐츠 강화: 스토리텔링 기반 퍼레이드 및 특강으로 역사적 정체성 강화
• 질서 관리: 상권 협력과 '차 없는 거리'로 관광객 동선 최적화
• 참여 확대: 관객 중심 프로그램으로 소통과 체험 중심 축제 구조 전환
• *도시브랜드**로 자리매김한 축제는 지역 경제 활성화와 글로벌 경쟁력 확보에 기여

섹션별 세부 요약

1. 콘텐츠의 힘: 역사 서사와 시청각 몰입도 강화

• '통제영길놀이' 퍼레이드는 '둑제–수군출정식–해상전투–승전보' 구조로 역사적 서사 자연스럽게 전달
• 슬라이딩 무대 및 공중 불꽃쇼로 관람객 시청각 체험 확대
• 역사 강사 최태성 특강으로 콘텐츠 깊이와 대중성 동시에 확보

1. 질서의 힘: 상권 협력과 관광객 동선 최적화

• 불법 노점상 단속과 사전 부스 운영으로 질서 정비 성과 확대
• 중앙동 진남상가에 프리마켓 조성 및 '차 없는 거리'로 상권 활성화
• 단순 퇴치가 아닌 상권과 협업 구조로 운영 방식 성숙화

1. 참여의 힘: 관객 중심 프로그램으로 소통 강화

• '조선수군을 이겨라', '삼도수군 태권무 경연대회' 등 다양한 참여형 프로그램 확대
• '나 여기 있소', '전라좌수군을 찾아라' 등 시민 주도 이벤트로 공동체 형성
• 관람형에서 벗어난 체험 중심 축제로 전환, 남녀노소 모두 참여 유도

1. 도시브랜드의 상징성: 지역 정체성 가시화

• 축제를 통해 '여수 도시브랜드'의 역사적 정체성과 미래 비전 구체화
• 전면 주관으로 현장성과 체험성 강화, 단순 행정 주도에서 벗어난 기획력
• 60주년 맞이 국가대표 축제 도약 전환점으로서의 의미 강조

결론

여수거북선축제는 콘텐츠 질, 운영 질서, 지역 연계, 시민 참여 면에서 고르게 발전하며, 내년 60회 준비에 모범적 이정표로 기록. 도시브랜드 전략과 지속 가능한 기획이 성공 요인으로, 지역 경제 활성화와 글로벌 경쟁력 확보에 기여. 향후 축제 운영자는 질적 접근과 참여 중심 프로그램 설계에 집중해야 함.