유튜브, AI 기반 광고 삽입 기술 '피크 포인트' 도입

카테고리

마케팅

서브카테고리

인공지능

대상자

• 마케터, 광고주, 콘텐츠 제작자
• 중급~고급 수준 (AI 기술 및 디지털 마케팅 전략 이해 필요)

핵심 요약

• 유튜브가 AI '제미나이'를 활용해 시청자 집중도 높은 타이밍에 광고를 삽입하는 '피크 포인트' 기능을 도입했다.
• 감정 고조 시점에 광고 노출하는 '감정 기반 타깃팅' 전략을 병행하며, 광고 효과 극대화를 목표로 삼는다.
• 시청자 반발 가능성과 함께, 구글이 AI 기술을 수익화하기 위한 또 다른 전략으로 활용하고 있다는 비판도 제기되고 있다.

섹션별 세부 요약

1. '피크 포인트' 기능 소개

• 유튜브는 2023년 14일 뉴욕에서 '업프런트' 행사에서 새로운 광고 형식을 공개했다.
• '피크 포인트' 기능은 제미나이 AI를 통해 시청자 참여도와 감정 변화를 분석한 후, 해당 순간 바로 뒤에 광고를 삽입하는 방식이다.
• 예시로 '유명 커플 청혼 장면 다음에 광고 삽입'이 제시되어, 시청자 감정과 광고 효과를 동시에 고려하는 전략을 보여준다.

2. AI 기술 활용 및 감정 기반 타깃팅

• 제미나이 AI는 영상 분석을 통해 시청자 감정 변화를 실시간으로 추적하고, 이를 바탕으로 광고 타이밍을 결정한다.
• '감정 기반 타깃팅' 기법은 고조된 감정 상태에서 광고를 노출함으로써 브랜드 인지도와 기억도를 높이는 목표를 가진다.
• 구글은 제미나이 2.5 버전 출시 후 시스템 카드와 안전 테스트 결과 공개를 생략하며 논란을 빚고 있다.

3. 시청자 반발 및 구글의 AI 수익화 전략

• 시청자에게는 '짜증 유발 포인트'로 작용할 수 있으며, CNBC는 구글이 안전성보다 제품 수익화를 우선시하는 경향을 비판했다.
• 구글은 제미나이를 전 제품 및 안드로이드 장치에 확대 적용하며 AI 기술의 상업적 활용을 가속화하고 있다.

결론

• 광고주에게는 효과적인 타이밍과 감정 기반의 타깃팅으로 광고 효과를 극대화할 수 있는 기회이지만, 시청자 경험 저하와 반발을 최소화하기 위한 균형 잡힌 전략 수립이 필수적이다.